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                  海洋傳說面膜 - 美人魚絕地重生計劃

                  2016-09-20

                  摘要:摘要:曾是中國海洋深補水美膚面膜第一品牌的“海洋傳說”,在發展12年之后遭遇銷量“滑鐵盧”,省廣從品牌定位、人群鎖定、品類突破、終端動銷等9大方面步步聯動,實現“海洋傳說”全方位逆襲式增長。

                  ----- 項目背景 -----


                  海洋傳說12年,從批發之路到停滯之痛,品牌始終難有突破,面對競爭白熱化的面膜市場,遭遇銷量下滑,形勢極為嚴峻。




                  ----- 突破思路 -----


                  GIMC&海洋傳說團隊歷時一個半月,跨越五大省份,進行深度市場調研后,特別制定《美人魚絕地重生計劃》的品牌營銷突破思路,從9大招式步步推進,重塑海洋傳說的品牌力、產品力、渠道力和推廣力,最終實現銷量的穩步增長。




                  1

                  理清品牌價值體系



                  2

                  重塑美人魚形象



                  3

                  鎖定日益壯大的群體-輻女



                  第4

                  開創面膜新品類-防輻射面膜



                  第5

                  打造爆款產品



                  6

                  戰略發布-營銷年會



                  第7

                  人氣爆棚-美博會



                  第8

                  終端動銷新模式-包店



                  第9式

                  掀起肌膚減輻運動

                  渠道驅動→消費者驅動;先輻女,后產品,再品牌;線上線下雙向聯動




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